Cinco etapas para criar um processo do cluster de conteúdo

agosto 2022
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por Pedro Botelho

 

Processo de cinco etapas para você criar um cluster de conteúdo próprio.

 

  1. Realize pesquisas de palavras-chave SEO

O primeiro passo na criação de um cluster de conteúdo é conduzir pesquisas de palavras-chave.

Antes de escolher um tópico, você precisa saber quais palavras-chave têm um alto volume de pesquisa e quais palavras-chave você poderá classificar. Além disso, é essencial entender quem é seu público.

Uma parte importante da criação de um cluster de conteúdo é a criação de conteúdo relevante que ressoará com seu público.

Então, pense em quem lerá seu conteúdo, em que público-alvo está interessado e sobre o que já está sendo falado.

 

O Google Trends é uma ótima ferramenta para ver o que as pessoas estão perguntando nos mecanismos de pesquisa e o que elas estão interessadas. Outras ferramentas que você pode usar durante este processo são Keywordtool.io e a Ferramenta de Dificuldade de Palavra-Chave da Moz.

Com a Keywordtool.io você pode digitar um tópico e ela lhe dará centenas de palavras-chave que são semelhantes ao tópico que você pesquisou. Ela também mostra o volume de pesquisa de cada palavra-chave e fornece perguntas que incluem as palavras-chave que você está pesquisando.

A Ferramenta de Dificuldade de Palavra-Chave da Moz, por outro lado, irá mostrar-lhe a autoridade de domínio dos dez sites que estão classificados na primeira página para essa palavra-chave.

 

Se você estiver a cerca de 10 posições de DA de pelo menos dois dos sites na página um, então há uma chance de você ser capaz de se classificar para essa palavra-chave.

O objetivo desta etapa no processo de agrupamento de conteúdo é identificar as consultas de pesquisa de cauda longa altamente relevantes, nas quais seu público-alvo está interessado e para as quais sua marca pode se classificar.

Palavras-chave de cauda longa são frases de palavras-chave de três e quatro palavras, que são específicas e relevantes para o que sua marca oferece. Essas palavras-chave são mais profundas no funil de vendas e são o que os clientes estão pesquisando se estão mais próximos das compras.

 

Geralmente, quando os clientes usam uma frase muito específica na pesquisa, eles estão procurando exatamente o que desejam comprar.

Um café da manhã saudável por exemplo, estas seriam algumas palavras-chave de cauda longa:

  • Quais são os alimentos saudáveis para o café da manhã ?
  • Como comer café da manhã saudável ?
  • Como fazer um café da manhã saudável com ovos ?
  • Como fazer barras de café da manhã saudáveis ?

 

Essas palavras-chave de cauda longa são altamente relevantes para o nicho específico.

 

As pessoas que estão pesquisando esses termos estão interessadas em um café da manhã saudável, e querem aprender mais sobre os tipos de café da manhã saudável, como preparar um café da manhã saudável e potencialmente comprar alimentos saudáveis para o café da manhã.

Essas palavras-chave de cauda longa seriam ótimas para uma empresa de alimentos saudáveis usar em seu blog e construir um cluster de conteúdo ao redor.

No geral, o objetivo desta etapa é identificar as palavras-chave que se conectam à sua marca, o maior volume de pesquisa e a classificação para você.

 

  1. Determinar um tópico abrangente

Através do processo de pesquisa de palavras-chave, você deve ser capaz de determinar um tópico abrangente para focar.

Você sabe quem é seu público-alvo, sabe o que ele está pesquisando e fez a pesquisa de palavras-chave para saber quais têm altos volumes de pesquisa e quais podem ser classificadas.

A partir de então, é mais fácil restringi-lo a alguns tópicos com os quais você pode começar. 

 

É importante escolher um tópico que tenha a oportunidade de produzir muito conteúdo em torno dele. Se você escolher um tópico muito restrito, poderá ser difícil produzir um banco de conteúdo detalhado sobre esse tópico.

Por outro lado, você também não quer que seu tópico geral seja muito amplo.

É importante encontrar o equilíbrio entre os dois e chegar a um tema que seja relevante para a sua marca e público, mas que também tenha muito conteúdo que possa ser escrito sobre ele.

 

  1. Criar Artigo Tópicos no Cluster

Agora que você tem um tópico abrangente, é hora de criar os tópicos principais do artigo no cluster de conteúdo.

Esses tópicos precisam suportar e impulsionar o tópico geral, e o título dos artigos deve conter a palavra-chave de cauda longa.

Então, se você estivesse criando um tópico de artigo em torno da palavra-chave “como comer o café da manhã saudável”, seu título poderia ser “O melhor guia sobre como comer um café da manhã saudável”.

Como você pode ver, a palavra-chave de cauda longa está incluída no título. Dessa forma, é mais provável que as pessoas cliquem no seu artigo.

 

Além disso, essa tática ajuda nos esforços de SEO, pois é mais provável que seu artigo apareça mais alto na pesquisa se o título incluir a palavra-chave que está sendo pesquisada.

Uma pergunta que as pessoas costumam fazer é: quantos tópicos devem estar em um cluster de conteúdo?

 

Como regra geral, a quantidade mínima de tópicos que devem estar em um cluster de conteúdo é de 4 artigos longos (mais de 2.000 palavras). Mas, certamente não há limite para a quantidade de tópicos que podem estar no cluster.

 

De fato, quanto mais tópicos, melhor.

 

Não se concentre na quantidade de tópicos no seu cluster de conteúdo, concentre-se apenas no que seu público deseja saber e como você pode fornecer a eles todas as informações possíveis sobre esse assunto.

Escreva e se aprofunde nesses tópicos para englobar todos os ângulos.

 

Por exemplo, um artigo em seu cluster de café da manhã saudável seria “O melhor guia sobre como comer um café da manhã saudável”.

Se nesse artigo você estiver falando sobre como os ovos são uma boa maneira de obter a proteína da manhã, você poderia fazer um tópico adicional apenas focando nos ovos, intitulados “Por que os ovos são uma ótima opção para o café da manhã saudável?”

Continuando a aprofundar o assunto, você pode criar uma extensa biblioteca de conteúdo relevante e útil para o seu público. Sem mencionar que o Google irá recompensá-lo por suas informações completas.

 

  1. Produza artigos longos de alta qualidade

Na fase de produção você estará realmente criando o conteúdo.

Embora seja possível criar um conteúdo de formato curto (700 a 800 palavras) para esses clusters de conteúdo, vimos essa estratégia ter mais sucesso ao criar artigos longos (mais de 2.000 palavras).

Mas, se 700-800 palavras forem suficientes para explicar todas as informações sobre esse tópico, isso também funciona. O que importa é a qualidade, ao invés da quantidade.

 

O Google não se importa se você tiver 3.000 palavras em um tópico se o conteúdo não for relevante ou se não trouxer valor para os leitores. Mesmo os artigos longos precisam ser bem escritos, envolventes e pertinentes ao tópico.

Garantir que seu conteúdo seja de alta qualidade não apenas importa para o SEO, mas também para manter seus leitores engajados. Se você não estiver produzindo um conteúdo excelente, o público não vai querer continuar lendo o que você está postando.

 

Por ter um conteúdo ótimo e consistente, seu público vai querer continuar a ler e se inscrever em seu site, e será mais provável que eles comprem seus produtos no caminho.

Usamos os exemplos de artigos como conteúdo, mas o conteúdo no cluster não precisa se limitar apenas aos blogs.

Vimos que a estratégia de cluster de conteúdo funciona melhor com blogs, mas você pode utilizar qualquer outro conteúdo relacionado ao tópico para incluir em um cluster. Seja um infográfico, um questionário ou um estudo de pesquisa, quanto mais conteúdo você tiver sobre um assunto, melhor.

 

Depois que o conteúdo for escrito, uma ótima ferramenta para usar é o Market Muse, um recurso para análise de conteúdo.

Ele permite que você insira seu conteúdo, o tópico de foco e o título do seu artigo e analisará seu conteúdo e irá comparar a outros artigos na Web semelhantes. Ele mostrará a pontuação da profundidade do conteúdo, a pontuação média do conteúdo e a melhor pontuação do conteúdo em comparação com outros conteúdos semelhantes na Internet.

Depois disso, fornecerá uma lista de palavras-chave que outros conteúdos têm e não estão incluídos no seu. Essas palavras-chave são mostradas devido à relevância delas para o seu tópico.

Ao incorporar essas palavras-chave adicionais, você criará um conteúdo mais abrangente e aumentará sua classificação nas pesquisas, porque seu conteúdo é mais relevante para a consulta das pesquisas.

 

Por fim, depois de concluir a produção do seu conteúdo, é hora de executar uma estratégia de vinculação interna.

 

  1. Executar uma estratégia de linkagem interna

Criar uma estratégia de vinculação interna técnica pode fazer ou até acabar com seu cluster de conteúdo.

Mas o que é uma estratégia de linkagem interna ?

Na verdade é bastante simples, pois, a princípio, significa vincular as páginas da Web por meio de texto âncora.

 

Texto âncora é o texto em páginas da web realçadas em azul e sublinhadas.

O texto âncora é vinculado a outra página da Web que leva os leitores a outra informação relevante que se conecta ao artigo inicial. Essa etapa do processo de cluster de conteúdo é tão importante porque o Google usa links internos para ver sobre o que é uma determinada página.

Além disso, se você vincular a uma página com um texto âncora específico, poderá melhorar as chances de a página ser classificada para essa palavra-chave específica.

Mas atenção: Quando você estiver determinando qual texto âncora usar, esteja atento para onde esse link está indo. Você não deseja vincular o texto âncora a uma página completamente irrelevante.

Se quiser vincular alguma página ao artigo “O melhor guia sobre como comer um café da manhã saudável”, use um texto âncora relacionado ao artigo.

Por exemplo, “como comer um café da manhã saudável” ou “comer um café da manhã saudável”. Cada artigo no cluster de conteúdo deve vincular um ao outro com um texto âncora específico.

Esse texto âncora deve ser o mesmo em cada artigo, a fim de fortalecer a estratégia de vinculação interna e aumentar a alteração que o texto âncora irá classificar para esse artigo individual.

Ao criar uma estratégia de vinculação interna organizada, ela não só oferecerá suporte aos esforços de SEO, mas permitirá que seu público seja constantemente levado a um conteúdo envolvente adicional.

Agora que você sabe o que é um cluster de conteúdo, como você pode criar um, e o valor que ele trará para sua marca, tente esta estratégia o mais rápido possível.

 

Como mencionado, as cinco etapas da criação de um cluster de conteúdo são: conduzir pesquisa de SEO, determinar um tópico/tema abrangente, criar tópicos de artigo no cluster, produzir artigos longos de alta qualidade e executar uma estratégia de vinculação interna.

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